Las redes sociales han crecido de manera exponencial en los últimos años y, con ello, ha surgido un aumento en su utilización.
¿Qué impacto tienen realmente sobre el público que las usa y cuánto invierten las empresas en publicidad en redes sociales?
El impacto de las redes sociales sobre el público que las usa ha sido objeto de múltiples estudios. En general, se ha encontrado que las redes sociales pueden tener efectos tanto positivos como negativos sobre la salud mental de las personas. Por un lado, su uso puede ser una fuente de apoyo social y conectar a las personas con amigos y familiares. Por otro lado, también se ha relacionado con la sensación de estar “siempre conectado”, la comparación social y la exposición a comentarios negativos y hostigamiento en línea.
En cuanto a las estadísticas por país, en el informe Digital 2021 de Hootsuite y We Are Social se encontró que los países con mayor penetración de redes sociales son Filipinas (99%), Emiratos Árabes Unidos (99%) y Taiwán (95%). En América Latina, son Brasil (70%), México (66%) y Argentina (63%). Además, se ha encontrado que los jóvenes son los mayores utilizadores de las redes sociales, siendo la generación Z la más activa.
Respecto a la inversión en publicidad en redes sociales, esta ha ido en aumento. Según el informe de eMarketer de 2020, se espera que el gasto en publicidad en redes sociales alcance los 110.000 millones de dólares a nivel mundial. Además, se ha visto un cambio en los patrones de inversión de publicidad, con un mayor enfoque en la publicidad en plataformas móviles y en el uso de influencers para llegar a audiencias específicas.
En conclusión, las redes sociales tienen un impacto significativo sobre el público que las usa, tanto en términos positivos como negativos. Además, su penetración y uso varían ampliamente por país, y la inversión en publicidad en ellas ha ido en aumento. Es importante que se sigan investigando los impactos de las redes sociales sobre la salud mental y el bienestar de las personas, así como en la efectividad de la publicidad en estas plataformas para mejorar el impacto y minimizar los efectos negativos.