Clics sin intención
La campaña genera tráfico, pero no necesariamente personas con interés comercial.
PUBLICIDAD DIGITAL PARA EMPRESAS
Diseñamos, implementamos y optimizamos campañas publicitarias para captar demanda, generar leads y acompañar objetivos comerciales con una estrategia basada en datos, creatividad y medición.
Meta Ads · Google Ads · Leads · Performance
PUBLICAR ANUNCIOS NO ES HACER PERFORMANCE
Una campaña puede conseguir impresiones, clics o formularios y aun así no generar oportunidades comerciales de calidad. Por eso analizamos el recorrido completo desde el anuncio hasta la conversión y, cuando es posible, hasta el resultado comercial.
La campaña genera tráfico, pero no necesariamente personas con interés comercial.
Obtener formularios baratos no sirve si las oportunidades no tienen potencial real.
No está claro qué campaña, anuncio o búsqueda generó cada resultado.
Aumentar presupuesto antes de entender qué funciona puede amplificar también los problemas.
META ADS + GOOGLE ADS
Permite trabajar especialmente sobre personas que ya están buscando una solución, servicio o producto relacionado.
Permite trabajar mensajes, creatividad, audiencias y formatos dentro de Facebook e Instagram.
Dependiendo del negocio, ambas plataformas pueden cubrir diferentes etapas del proceso de adquisición.
META ADS
Formularios, sitio web, WhatsApp u otros destinos compatibles según estrategia.
Campañas orientadas a acciones comerciales cuando existe una estructura adecuada para medirlas.
Audiencias que ya interactuaron con la empresa.
Diferentes mensajes, formatos, hooks y enfoques comerciales.
Utilización de señales, datos propios y opciones de segmentación disponibles.
Ajustes basados en rendimiento y calidad de resultados.
GOOGLE ADS
Búsquedas relacionadas con servicios, productos o problemas concretos.
Cuando el objetivo, estructura y datos disponibles justifican utilizar campañas multicanal automatizadas.
Para descubrimiento, consideración o estrategias audiovisuales específicas.
Cuando corresponde acompañar a personas que ya interactuaron con la empresa.
Relación entre búsqueda, anuncio, mensaje y página de destino.
Configuración de acciones que representen valor para el negocio.
SELECCIÓN DE CANALES
No todas las plataformas son adecuadas para todos los negocios. Definimos el canal en función del público, objetivo, modelo comercial, recursos creativos y capacidad de inversión. Kiwi prioriza Meta y Google como núcleo de su propuesta, y utiliza otros canales cuando el proyecto lo justifica.
FUNNEL COMPLETO
MEDIR ANTES DE ESCALAR
Configuramos y revisamos la medición según el proyecto, entendiendo que existen límites de privacidad, consentimiento, atribución y compatibilidad técnica.
CALIDAD COMERCIAL
Cuando el proceso comercial permite identificar qué contactos avanzan realmente, podemos analizar la campaña más allá del costo por formulario y acercar la optimización a métricas con mayor valor comercial.
MÉTRICAS
Cuánto cuesta generar un contacto mediante la campaña.
Cuando disponemos de información comercial suficiente para distinguir calidad.
Qué proporción de usuarios completa la acción objetivo.
Cuando el proceso y los datos permiten calcular el costo de conseguir un cliente.
Principalmente cuando existe atribución de ingresos suficientemente clara.
Cantidad de oportunidades generadas dentro de un costo y calidad aceptables.
CREATIVE PERFORMANCE
LANDING PAGES
Cuando el proyecto lo necesita, Kiwi también puede modificar o desarrollar la landing sin convertir la gestión de Ads en un servicio web genérico.
ADS + AUTOMATIZACIÓN
Cuando el proyecto lo requiere, podemos conectar los leads publicitarios con CRM, notificaciones, workflows y sistemas internos para reducir tareas manuales y mejorar el seguimiento.
IA APLICADA A ADS
Utilizamos IA como herramienta. La decisión de negocio sigue necesitando contexto.
PRESUPUESTO PUBLICITARIO
El presupuesto destinado a Meta, Google u otras plataformas se abona directamente como inversión publicitaria y no está incluido dentro del fee de gestión de Kiwi.
Presupuesto destinado a comprar medios.
Fee profesional independiente del presupuesto de pauta.
ESCALADO RESPONSABLE
Si el problema está después del anuncio, aumentar inversión puede simplemente generar más volumen del mismo problema.
METODOLOGÍA
Oferta, mercado, cliente, histórico y objetivos.
Revisamos conversiones, eventos y datos disponibles.
Seleccionamos canales, objetivos y estructura.
Desarrollamos mensajes y piezas.
Configuramos campañas.
Analizamos comportamiento y resultados.
Ajustamos variables con evidencia suficiente.
Incrementamos inversión cuando existen condiciones razonables para hacerlo.
REPORTING
PREGUNTAS FRECUENTES
PERFORMANCE MARKETING
Contanos qué campañas tenés activas, qué objetivo comercial perseguís y cómo gestionás actualmente los leads. Analizamos dónde puede estar el problema y qué conviene mejorar antes de aumentar la inversión.
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